こうじちゅうだよ。

【韓国】車は試乗してこそ買う…カーシェアリング事業に注力する現代自動車 「現代車はよく作られた車という事実を知ることになる」

1: ねこ名無し ★ 2017/10/19(木) 06:14:16.50 ID:CAP_USER
現代車グループがカーシェアリング事業の基盤を拡大している。現代車は17日から12月16日まで小型SUV「コナ」の無料試乗行事を行う。

注目を引くのはカーシェアリング会社「グリーンカー」のアプリケーションで試乗の申し込みを受け付けるという点だ。カーシェアリング事業とはスマートフォンのアプリケーションを利用して時間単位で同じ車両を貸与する無人・超短期自動車貸与サービス。

現代車は5日にもオランダのアムステルダムでアイオニック・エレクトリック(EV)100台を投入し、カーシェアリングサービスを始めた。

現代車グループはカーシェアリングサービスのブランドまで公式的にスタートさせた。8月11日に起亜車が共有経済ブランド「WiBLE」を発表したのに続き、先月6日には現代車が「デリカー」を出した。

他のグローバル自動車メーカーも同じだ。メルセデスベンツは「Croove」、フォルクスワーゲンは「MOIA」、アウディは「Audi at Home」という名でカーシェアリングサービスを行っている。

カーシェアリング事業は自動車製造企業のビジネスモデルと相反する側面がある。消費者が共有自動車を利用すれば新車を購入する必要がなくなるからだ。

実際、マクロミルエムブレインが運転手1000人を対象にカーシェアリングサービスの利用目的を調査した結果、「自動車購入費の削減」(49.3%、複数回答結果)が最も多かった。

自動車販売が減少するおそれがあるにもかかわらず現代車グループがカーシェアリング事業の基盤を拡大する理由は潜在顧客を確保するためだ。昨年の自動車購入者のうち20代の比率は現代車が7.7%、起亜車が7.9%だった。

これに対しグリーンカー利用者の73%は20代だ。まだ自動車を購入していない潜在顧客の多くがグリーンカーに集まっているということだ。

20・30代の消費者に相対的にブランドパワーが弱い自動車は、カーシェアリングサービスが認識転換のきっかけになる可能性がある。

ハン・ジャンヒョン大徳大自動車学科教授は「他の年齢層に比べて20・30代には現代車に反感を抱く顧客が相対的に多い」とし「現代車が昨年20・30代顧客950人招待イベントを開いたりカーシェアリングサービスに注力するのも、若者のアンチ現代車世論を減らすための苦心の策」と分析した。

消費者の認識転換の前提は品質だ。カーシェアリングサービスを利用して実際に自動車に乗ってみた消費者が失望すれば、今後の自動車購買で現代車をひとまず排除する可能性もある。

実際、マクロミルエムブレインがカーシェアリングサービスを利用した消費者を対象に尋ねた結果、「満足している」(46.1%)という利用者より「満足していない」(53.9%)という人が多かった。

このような指摘に対し現代車グループ側は、実際に乗ってみれば価格・品質の面で現代車は全く劣らないと自信を表した。

現代車は「コナ試乗イベントのような行事を通じて現代車はよく作られた車という事実を知ることになるだろう」と述べた。否定的な認識を持つ20・30代の消費者も現代・起亜車を経験すれば今後購入するという自信を抱いているということだ。

20代の消費者の自動車消費パターンを把握するのは「おまけ」だ。実際、コナに試乗した消費者は、試乗後に現代車に改善事項・要求事項を提示できる。現代車にとっては新車に対する反応を収集できる機会だ。

市場のトレンドは現代車に不利だ。プジョー2008、シトロエン・カクタス、BMWミニクーパー、フィアット500、日産アルティマなど輸入車業界が韓国市場で2000万ウォン(約200万円)台の車を販売し、20・30代の消費者が生涯最初の車として輸入車を選択するケースが増えた。

2013年に71.4%だった現代車グループの国内市場シェアはその後4年間にわたり60%台となっている。



>>2以降に続く)



現代車はカーシェアリング会社グリーンカーと共同で「コナ」無料試乗イベントを開催した。(写真=現代車)
2: ねこ名無し ★ 2017/10/19(木) 06:14:33.18 ID:CAP_USER
>>1の続き)

自動車整備業者カー123テックのパク・ビョンイル代表は「若い消費者が輸入車を好む傾向がますます強まっていて、これ以上は輸入車企業にシェアを譲れないという危機感が作用したとみられる」と分析した。

カーシェアリングサービスは未来自動車事業の拡大を狙う現代車の戦略とも重なる。現代車は8月、次世代燃料電池自動車を公開し、「2020までに31モデルのエコカーを開発し、トヨタ自動車に次ぐ世界2位のエコカー企業に成長する」という「エコカーロードマップ」を公開した。

カーシェアリングサービスを通じてサービス選好度・満足度を把握すれば未来自動車戦略に役立つ。現代車がカーシェアリングの消費者を「未来の消費者」と呼ぶ、もう一つの背景だ。

成長が停滞した自動車企業がレンタカー市場で法人向け販売を拡大しようという苦肉の策という分析もある。

現代車グローバル経営研究所は昨年の売上高が1000億ウォン台だった国内カーシェアリング市場が今年は1800億ウォンに成長すると見込んでいる。カーシェアリングの消費者が増えるほど自動車も多く購入する必要がある。

キム・ピルス大林大自動車科教授は「国内の車両登録台数は2200万台に増加したが、人口は減少している」とし「レンタカー市場の成長潜在力を勘案すれば、ますますカーシェアリング業者は自動車企業にとって無視できない市場になるだろう」と述べた。

(おわり)
4: (´・ω・`)(`ハ´  )さん 2017/10/19(木) 06:21:49.76 ID:w7M2jMyb
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